Tesis

Análisis de las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023

2026-08-24T21:02:19Z

Análisis de las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023 Mantilla Principe, Mariet Sandivel La presente investigación tuvo como objetivo analizar las campañas de marketing social para la donación de órganos promovidas por el Minsa y EsSalud durante los años 2019, 2022 y 2023, con el propósito de identificar las características de sus estrategias de mensaje, medios y creativa, empleadas para sensibilizar, informar y concientizar a la población peruana sobre la importancia de la donación de órganos. El estudio se fundamentó teóricamente en los aportes del marketing social y las teorías de comunicación en salud. La investigación presentó un diseño descriptivo simple con enfoque cualitativo. La muestra estuvo conformada por 7 campañas de marketing social sobre donación de órganos desarrolladas por el Minsa y Essalud en los años 2019, 2022 y 2023. La técnica de recolección de datos que se utilizó fue la observación no participante y como instrumento, una ficha de observación estructurada según las categorías. Los resultados evidenciaron que las campañas analizadas emplearon predominantemente mensajes de carácter informativo, testimonial y sensibilizador, buscando generar empatía y conciencia social; además, se observó un uso constante de redes sociales, materiales gráficos, recursos audiovisuales y actividades públicas como estrategias de difusión en medios. En cuanto a la estrategia creativa, las campañas recurrieron al uso de testimonios reales, imágenes emocionales y representaciones visuales orientadas a promover valores de solidaridad y altruismo. Se concluyó que las campañas desarrolladas por el Minsa y Essalud lograron posicionar mensajes orientados a la sensibilización social; sin embargo, aún existen oportunidades de mejora en la diversificación de estrategias y en el fortalecimiento de la interacción con las audiencias para incrementar la cultura de donación de órganos en el país

Estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña Elegir es tu Poder del Jurado Electoral Especial del Santa 2022 para reducir el abstencionismo electoral, Nuevo Chimbote

2026-08-24T21:01:55Z

Estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña Elegir es tu Poder del Jurado Electoral Especial del Santa 2022 para reducir el abstencionismo electoral, Nuevo Chimbote Messarina Azañedo, Poll Angelo; Sánchez Vásquez, Luis Josue Mynor El presente estudio se enfocó en analizar la estrategia de marketing social en los contenidos audiovisuales de la campaña "Elegir es tu Poder" implementada por el Jurado Electoral Especial de la filial Santa en el año 2022, con el objetivo de reducir el abstencionismo electoral en Nuevo Chimbote. La investigación se apoyó en una metodología cualitativa no probabilística por conveniencia y se enfocó en cinco objetivos específicos. Estos objetivos incluyeron la identificación de la causa social y del agente de cambio presentes en los contenidos audiovisuales, así como el reconocimiento de los adoptantes objetivos y la identificación de los mensajes publicitarios. Además, se investigaron los canales de emisión de estos contenidos. Los resultados de este análisis proporcionaron una comprensión más profunda de la estrategia de marketing social utilizada en esta campaña social y su impacto en la participación electoral de los jóvenes de Nuevo Chimbote.

Tratamiento periodístico de la violencia contra la mujer en el Diario de Chimbote de enero a mayo del 2022

2026-08-14T21:01:50Z

Tratamiento periodístico de la violencia contra la mujer en el Diario de Chimbote de enero a mayo del 2022 Iparraguirre Mejia, Cinthya; Luna Sanchez, Laydy Natali La presente investigación analizó el tratamiento periodístico de las noticias sobre violencia contra la mujer durante el periodo de enero a mayo de 2022 en el Diario de Chimbote. El estudio parte de la constatación de que, si bien el medio de comunicación ha incrementado su cobertura sobre este fenómeno social, persisten deficiencias en la calidad informativa que condicionan la percepción pública del problema. Bajo un enfoque cuantitativo-descriptivo y aplicando el método de análisis VAP (Valor Agregado Periodístico), la investigación examina tres dimensiones clave: los criterios de selectividad de la noticia, el nivel de acceso a fuentes informativas y el proceso de construcción periodística. Los resultados evidencian que el Diario de Chimbote selecciona noticias relacionadas a la violencia contra la mujer siguiendo criterios clásicos de noticiabilidad (actualidad, proximidad y factor humano, pero sin profundizar en el tema, limitando su agenda a hechos judiciales y policiales. El acceso a fuentes es restringido, con predominio de fuentes oficiales. En cuanto a la construcción de la noticia, prevalece la transcripción de información oficial sin análisis contextual ni perspectiva de género. Se concluye que el diario cumple parcialmente sus funciones de certificación, contrastación y de asignación de sentido, lo que debilita su aporte a la visibilización, prevención y erradicación de la violencia contra la mujer en la región Áncash

La experiencia de usuario en aplicaciones por tercero y su intención de recompra en Mercado Libre y Aliexpress, en los estudiantes de la Universidad Nacional del Santa, 2024

2026-08-05T21:05:11Z

La experiencia de usuario en aplicaciones por tercero y su intención de recompra en Mercado Libre y Aliexpress, en los estudiantes de la Universidad Nacional del Santa, 2024 Sanchez Trinidad, Stefanny Nayli La investigación tuvo como finalidad determinar la relación entre la experiencia de usuario en aplicaciones de terceros y la intención de recompra en Aliexpress y Mercado Libre en los estudiantes de la Universidad Nacional del Santa, 2024. El estudio de enfoque cuantitativocorrelacional se realizó con una muestra de 300 universitarios del semestre 2025-I, analizando la experiencia de usuario a partir de las dimensiones facilidad de uso, seguridad de datos y satisfacción del usuario, mientras que la intención de recompra se examinó mediante precios, soporte al usuario y variedad de productos. Los resultados del coeficiente de Spearman indicaron una relación positiva y significativa entre la experiencia de usuario y la intención de recompra (p = 0.459; p < 0.01), confirmando la hipótesis general. En cuanto al tipo de experiencia predominante, la dimensión satisfacción del usuario obtuvo la media más alta (M = 3.83), superando a la facilidad de uso y la seguridad de datos. Respecto a la intención de recompra, se identificó un nivel moderado, destacando la variedad de productos (M = 3.90), seguida del soporte al usuario y los precios. Los resultados evidencian que la experiencia de usuario, en todas sus dimensiones, contribuye al fortalecimiento de la intención de recompra.